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Huawei met Apple à terre en Chine : une déconvenue majeure pour la firme américaine en pleine reconquête.

Par Mohammed , le février 29, 2024 - 4 minutes de lecture
Huawei surpassant Apple en Chine

Alors qu’Apple s’efforçait de reconquérir le marché chinois, Huawei contre-attaque et inflige une sévère déconvenue à la firme américaine. En effet, les expéditions d’iPhone en Chine ont chuté de 13 %, un coup dur pour Apple qui voit son avenir dans la région s’assombrir.

Les causes de la chute d’Apple en Chine

Le marché chinois représente un tiers du chiffre d’affaires global d’Apple, soit environ 120 milliards de dollars. La perte de parts de marché dans cette région est donc particulièrement préoccupante pour la firme californienne. Plusieurs facteurs contribuent à la baisse des ventes d’iPhone en Chine:

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L’essor des smartphones pliables

Les consommateurs chinois sont de plus en plus friands de smartphones pliables, un segment sur lequel Apple n’est pas encore présent. Samsung et Huawei dominent ce marché avec leurs modèles Galaxy Z Fold et Mate Xs, offrant une expérience utilisateur unique et innovante que les iPhones ne proposent pas.

Le retour en force de Huawei

Le géant chinois, autrefois leader du marché chinois des smartphones, a subi un revers majeur en 2019 suite aux sanctions américaines qui l’ont privé de l’accès aux technologies et composants clés. Cependant, Huawei a su rebondir en développant ses propres alternatives et en s’appuyant sur le marché chinois pour écouler ses produits. La firme propose désormais des smartphones de qualité à des prix compétitifs, rivalisant directement avec les iPhones.

Le contexte économique et politique

Le contexte économique et politique tendu entre la Chine et les Etats-Unis n’est pas favorable à Apple. Le nationalisme chinois incite de nombreux consommateurs à privilégier les marques locales comme Huawei, perçue comme un symbole de la résistance chinoise face aux sanctions américaines.

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Les obstacles au retour de Huawei

Malgré son retour en force, Huawei n’est pas encore en mesure de détrôner Apple.

L’embargo américain

L’embargo privé Huawei de l’accès aux puces les plus performantes du marché, notamment celles de TSMC. La firme chinoise est contrainte de travailler avec le fondeur SMIC, dont les puces sont moins performantes et plus chères. Cela limite la capacité de Huawei à proposer des smartphones haut de gamme aussi performants que les iPhones.

La dépendance au marché chinois

Huawei est encore largement dépendante du marché chinois pour ses ventes. La firme a du mal à s’imposer sur les marchés étrangers en raison de l’image négative liée aux sanctions américaines et de la méfiance des gouvernements envers ses technologies.

Analyse

La situation actuelle en Chine est un test crucial pour Apple. La firme américaine devra s’adapter aux nouvelles tendances du marché, proposer des produits innovants comme les smartphones pliables, et réduire sa dépendance au marché chinois pour reconquérir les consommateurs.

Huawei, quant à lui, devra surmonter les obstacles technologiques et économiques pour devenir un véritable concurrent d’Apple. La firme devra investir massivement dans la recherche et le développement pour combler son retard technologique et s’affranchir de sa dépendance aux fournisseurs chinois.

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La chute d’Apple en Chine est une aubaine pour Huawei, qui voit son avenir s’éclaircir sur son marché d’origine. Cependant, les obstacles technologiques et économiques auxquels Huawei est confronté limitent sa capacité à s’imposer comme le leader du marché.